安踏集团2022年收益536.5亿元电商收益贡献34.3% 世界速看

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来源：电商报时间：2023-03-23 12:05:14

3月23日消息，安踏集团近日发布了2022年财报。财报显示，安踏集团2022年全年收益同比增长8.8%至536.5亿元人民币。整体毛利率较2021年相比下降1.4个百分点至60.2%。整体经营溢利率较2021年相比下降1.4个百分点至20.9%。

(相关资料图)

截取自安踏集团2022年财报，下同

2022年，安踏分部贡献集团整体收益的51.7%，分部收益较2021年增长15.5%至人民币27,723百万元。安踏分部收益增长主要归因于：电子商贸业务的增长；在中国大陆持续进行DTC模式转型，致使DTC收益增加；然而本财政年度的疫情影响抵销部分增长影响。

FILA分部贡献集团整体收益的40.1%，分部收益较2021年减少1.4%至人民币21,523百万元。FILA分部收益减少主要归因于本财政年度疫情对直营零售业务的影响，体现于因暂停营运实体店铺所导致的客流量显著下跌及消费意欲减弱；然而电子商贸业务的增长抵销部分减少影响。

所有其他品牌收益较2021年增长26.1%至人民币4,405百万元，增长由DESCENTE及KOLONSPORT业务所带动。

截至2022年12月31日，该集团在中国大陆和海外地区共有6,924间安踏门店。

到2023年底，预计中国大陆和海外的安踏及安踏儿童门店数目将分别为7100至7200间及2800至2900间，预计在中国大陆、中国香港、中国澳门和新加坡的FILA门店数目（包括FILA KIDS和FILA FUSION独立店）将为1900至2000间。中国大陆、中国香港及中国澳门的DESCENTE门店数目预计将为185至195间，而KOLON SPORT在中国大陆及中国香港的门店数目预计将为175至185间。

值得关注的是，2022年，该集团的电子商贸收益贡献整体收益的34.3%（2021年：28.6%），按绝对金额计，较2021年增长30.7%。收益增长是在疫情下采取“动态管理”方针所达到的成果，同时归功于持续优化传统电子商贸平台（包括天猫、京东、拼多多、唯品会）渠道矩阵及拓展新的社交电子商贸渠道。

于2022年12月31日，安踏集团的现金和现金等价物总额为人民币17,378百万元（主要以人民币、美元、港币及欧元计价），即较二零二一年十二月三十一日现金和现金等价物人民币17,592百万元减少人民币214百万元（而存款期超过三个月的银行定期存款增加人民币3,320百万元，及净现金状况增加人民币3,590百万元）。

财报指出，在2022财政年度，电子商贸市场出现结构性变化，综合电子商贸整体增速放缓，平台分散化，直播电子商贸成功抢占份额。安踏集团针对不同电子商贸及社交平台制定具差异化的营销方向，深化与各个平台的合作，加紧渗透各个在线管道，从而对不同客户群进行精准营销，满足多样化的消费者需求。因此，安踏集团所有品牌的电子商贸业务的整体收益于本财政年度贡献本集团整体收益的34.3%（2021年：28.6%），按绝对金额计，较2021年同期增长30.7%。

安踏集团以多管齐下的方式加强安踏集团的电子商务业务。除了继续于传统电子商贸平台发力，安踏集团还强化了官网的营运及内容制作，优化消费者体验，并积极发掘更多高增长的新兴平台的发展机会，建立营运标准，同时聚焦平台上的高产店，提供合适的商品支持。安踏集团于不同渠道进行精细化的会员管理，透过进行差异化营运及与高质群体高频连接，提升会员的黏性。随着短视频平台产业日益完善，安踏集团积极拓展直播电子商贸领域，加强直播团队，及加大投入与平台合作进行更多营销活动，实现各个品牌更大范围的传播。于这些在线平台当中，安踏集团在官网及抖音的业务增长尤其快速。在“双11”购物节期间，安踏集团的各个品牌在不同电子商贸平台均取得行业领先的销售排名，于本财政年度内具挑战的宏观环境下仍取得理想的增长。

通过利用社交平台的流量，安踏集团举行不同的营销活动刺激消费者的意欲。安踏集团加强店播营销，特别在疫情封控期间，透过店播将门店销售从线下转到在线，同时提高消费者的在线体验及开拓私域流量，实现在线的高质量增长；另一方面继续通过与关键意见领袖合作，分享运动知识、健康生活理念等内容营销，将公域流量引导到私域官网及在线门店，提高销售量。此外，安踏集团继续对各电子商贸平台中的独家在线产品与当季商品的搭配进行调整，以优化商品选择机制。安踏集团亦继续提升会员价值、专注官方网店及加强将公域流量引流到私域官网。

截至2022年十二月三十一日，安踏集团共有约59000名员工（2021年底：52000名员工）。

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